Top Personalie: Martell Beck wird neuer CMO der Deutschen Bahn
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Rechtliche Vorgaben und Tracking Prevention ruinieren Marketern gerade die Datenbasis. Serverseitiges Tracking sehen viele als Rettung – ohne zu merken, auf was sie hereinfallen, so Olaf Brandt von Etracker.
Die Mediaplus Group hat die Laya Group übernommen, um sich in der datenzentrierten Welt besser aufzustellen. Die Laya Group gehört zu den größten unabhängigen Spezialisten für Daten, CRM und Retail Media im deutschsprachigen Markt.
Die Telekommunikations-Unternehmen Vodafone und 1&1 sind eigentlich Partner. Doch aktuell liefern sich zwei Direktoren auf Linkedin einen Schlagabtausch. Es geht um Human Resources, 2000 gestrichene Stellen und guten Stil.
Die Nürnberger Versicherung richtet sich derzeit strategisch neu aus. Auf Marketingseite begleitet Dr. Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing, Kommunikation und Sponsoring, die Transformation. Alle Details erläutert sie im Interview.
Reddit auf dem Vormarsch: Erst im Dezember hatte die Social-News-Plattform zwei neue Werbeformate präsentiert. Nun legen die Macher mit Free-Form-Ads nach. Was dahintersteckt und warum erste Ergebnisse bei Kund:innen positiv auffallen.
Während sich viele mit Blick auf KI noch mit LLMs warmlaufen, drängen Large Action Models nach vorn. Die können etwa Mails nicht nur texten, sondern gleich verschicken. Kai Ebert, Valtech, beschreibt die neue Marketingzukunft.
Marketeers, aufgepasst: Wie bekommt man bessere Texte von der KI geliefert? DROHEN! Das ergab eine wissenschaftliche Studie, die auch untersuchte, ob die KI hochwertigeren Output zustandebringt, wenn Trinkgeld angeboten wird.
Elon Musk wollte X nach der Übernahme zur "Super-App" umbauen. Der nächste Schritt ist getan: Ab sofort gibt es für alle User:innen kostenlose Audio- und Video-Calls. Trotzdem wird die Plattform immer mehr zum Problemfall.
Mit Shoplupe und dem Shop Usability Award ist Johannes Altmann zu Deutschlands fundiertestem Onlineshop-Optimierer geworden. Doch erst seit er systematisch echte Kunden befragt, versteht er wirklich, was die Nutzer wollen.
Tiktok hat sich zu einer der wichtigsten Plattformen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) entwickelt, um ihre Marketingziele zu erreichen und Kund:innen langfristig zu binden. Hier sind Handlungsempfehlungen.
Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.
Der Online-Versandriese Amazon ist auf der Suche nach neuen Marketing-Feldern: Wer Fire TV auf der Box oder als Stick nutzt, muss künftig mit einer Ausweitung der Werbung rechnen. Das sind die Pläne von Amazon.
Ein Geben und Nehmen... Mit einer ungewöhnlichen Werbeaktion umgarnt die Microsoft-Tochter Activision Blizzard Gamer. Was Zocker machen müssen, damit sie an kostenlose neue Spiel-Inhalte kommen.
BMW Group glänzt mit Rekordzahlen bei Umsatz und Rendite. Trotzdem gehen Marketing-Vorstand Pieter Nota und CMO Jens Thiemer. Dahinter steht ein Umbruch im Automobil-Marketing. Was der neue CMO Bernd Koerber schaffen muss.
Christian Sievers ist bekannt als Anchorman des ZDF-Heute-Journals. Unbekannte nutzen dank Künstlicher Intelligenz aktuell seine "echte" Stimme und einen Auftritt in der Sendung für kriminelle Werbe-Aktivitäten.
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
Es ist amtlich! Kaufland Pay, eine weitere mobile Bezahllösung, ist in allen Kaufland-Filialen deutschlandweit gestartet. Wie das System funktioniert, wo man sich registrieren kann und welche Technik zum Einsatz kommt.
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
ChatGPT sammelt seine Infos innerhalb von Sekunden auf Millionen von Internetseiten. Quellenangaben fehlen. Aber als Webmaster/Administrator kannst du es jetzt unterbinden, dass die KI einfach Inhalte deiner Website abschöpft.
Konsumenten brauchen einen guten Grund, damit sie ihre Daten mit Unternehmen teilen. Noch immer tun sich viele Firmen schwer, diesen Paradigmenwechsel zu akzeptieren und setzen auf unlautere Methoden. Das ist markenschädigend, findet W&V-Redakteur Maximilian Flaig.
First-Party-Daten zu sammeln, wird immer wichtiger. Aber ohne das Einverständnis der Nutzer geht nichts. Wie Unternehmen ihre Kunden davon überzeugen können, Daten zu teilen, weiß Felix Schirl, Gründer und CEO der Onsite-Personalisierungs-Plattform Trbo.
Die Entwickler von WhatsApp sind weiterhin sehr aktiv. Jetzt wird eine neue Funktion ausgerollt – die neuen Gruppen-Sprachchats. Was dahintersteckt, wie es funktioniert und welche Vorteile du bei der Nutzung hast.